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襄阳盛世唐城:让古城“活”起来

发布时间:2020-11-25 08:29   来源:未知    作者:admin

  11月6日,湖北襄阳盛世唐城景区(以下简称唐城景区)荣获“湖北省十大文化产业品牌”称号。此前一天,在2020中国旅游演艺大会上,《盛世唐城之大唐倚梦》获得“2019&2020中国旅游演艺创新榜样”称号……自2015年建成运营以来,盛世唐城景区快速成长为湖北乃至全国的“网红”景区,特别是在旅游演艺IP打造方面成效显著。

  大力发展影视演艺

  唐城景区拥有40万平方米的国内最大仿唐建筑群,按照大唐长安城的格局建有城楼、宫殿、街市、宅邸、寺院、水系六大片区。唐城是集文化旅游、影视拍摄、全景演绎和商业运营为一体的大型复合型旅游景区,于2015年5月1日开园营业,是国家4A级旅游景区。

  作为国内少有的以唐朝建筑为背景的影视基地,唐城景区吸引了不少剧组,由著名导演陈凯歌执导的电影《妖猫传》,是唐城景区作为影视拍摄基地的开篇首秀。此后,以唐城景区为主拍摄场地的影视作品《天盛长歌》《将夜》《九州缥缈录》《花木兰》等也陆续播出,为景区带来较高知名度和游客量。

  开园后,景区按照“影视为表,旅游为里”的思路,大力发展文化旅游业。为了让复古、静止的古城“活”起来,景区借助宏伟建筑和影视剧的热度,在不同区域和建筑内全天轮番上演多场精彩演出,包括大唐迎宾、市井杂耍、传统武术等等,生动挖掘和诠释大唐文化,提升游客的参与度和体验度。特别是大型原创实景演艺秀《大唐飞歌》,再现了电影《妖猫传》中的极乐盛宴,呈现出宏伟庄重的大唐礼乐、缠绵悱恻的爱情故事、激烈紧张的大唐历史以及万国朝贺的盛世之景,受到游客好评。2020年,《大唐飞歌》因改版升级暂停演出,不过,在景区的不同区域、不同建筑内,白天每隔15分钟左右就有一场小型表演,同样精彩纷呈,令人目不暇接。

  在展示唐文化的同时,唐城景区十分注重与地方文化融合。2020年9月,由襄阳市非物质文化遗产中心与唐城景区携手合作的非物质文化遗产展示馆正式开馆。该馆共展示国家级非遗项目8项、省级项目35项、市级项目107项,一批非遗传承人也在景区找到了新的“舞台”。湖北省吹糖人非遗传承人丁有海每个周末或节假日都会在他的摊位前教游客吹糖人。丁有海把糖人捏成型后,让游客自己来吹糖人,“刚开始要用足气、大力吹,中间要匀速用气,到尾声时要缓缓吹”,令游客觉得“新奇有趣”,而且“比较卫生”。

  夜游带动综合消费

  在景区运营中,管理团队发现随着夏季高温的到来,产品对游客的吸引力陡然下降。如何把淡季转化为旺季,如何把景区资源开发到极致,发掘新的消费亮点?通过充分调研,景区决定开展夜游项目,促进夜经济增长。

  2017年开始,唐城夜游项目主创团队巧妙地将40万平方米国内最大仿唐建筑群,打造成为全景式舞台背景,设计出三大片区、五大主舞台,以开放性线路、多点表演的形式,呈现出一幅大唐盛世的宏伟画卷,这就是大型夜游演艺——《盛世唐城之大唐倚梦》。在节目编排上,创作团队打破常规演艺思维,颠覆传统表演形式,近400名专业演员,沿途展演赫赫威武的皇家军阵、浩浩荡荡的商贾马队、恢宏大气的唐风乐舞、纷华靡丽的唐宫街市、裙衫飘逸的唐装秀女,复古演艺与现代先进的声、光、电技术融合,打造出了亚洲最大墙体裸眼3D投影,营造出了虚与实的梦幻效果,演绎出了盛世大唐的瑰丽。

  《盛世康城之大唐倚梦》于2018年7月正式推出后,迅速引爆市场。2018年十一期间夜夜爆满,七天夜游累计亮灯超过35小时。10月4日当晚,《盛世唐城之大唐倚梦》游客接待达最大承载量,成为襄阳首个因已达最大承载量而暂停售票的景区。2019年,唐城景区仅夜游客流量就超过110万人次。夜游项目的成功,不仅使唐城声名大噪,更助力襄阳旅游从半日游向全天候转化,使其从过境地成长为目的地。据统计,在唐城夜游季,襄阳市酒店入住率平均提高33%。

  2020年6月6日,《盛世唐城之大唐倚梦》重装开演。当璀璨的灯光亮起,远方征战将士载誉而归,明德门洞开,宫廷歌舞乐人款款而出……除了集中式的大型表演,在唐城内的朱雀廊、东西市增添了更多互动体验的项目,有大食国阿拉丁神灯街头艺术、《大圣归来》机甲等丰富项目。为促进景区复苏,拉动旅游消费, 7月16日,景区还推出了襄阳首个以网红古风打卡形式的创意市集——“唐城市集”,每周二、四、六晚对外营业。整个市集分为网红市集、长安市集以及后备厢创意市集三大板块,共计近300个摊位。据统计,开市当晚,唐城景区客流量达到5000人次;唐城市集累计收入近20万元,带动景区门票收入16万元。

  优质服务塑造品牌

  8月7日,湖北省启动了“与爱同行 惠游湖北”活动,唐城景区积极响应,日游、夜游两个项目均进驻全省A级景区免费开放预约平台。8月8日预约开放后,1个小时内唐城景区当天的名额就预约满员,此后几乎也是天天提前约满,特别是唐城的夜游门票,许多游客反映“必须提前一个星期预约才能抢到”。从活动开始至11月初,在不到3个月的时间里,唐城景区游客接待量突破百万大关。景区虽然免费开放了,但唐城仍然增加了诸多演艺节目和体验项目,令游客的游玩体验感不断升级。在门票“一票难求”的情况下,景区发出了暖心倡议:礼让外地援鄂游客,提倡本地游客错峰出游,把双休、节假日期间的预约名额让给远道而来的游客,受到当地群众的积极响应。

  在唐城景区,各种小吃和旅游小商品价格都有严格监管。一碗襄阳豆腐面10元、牛肉面20元、原味鸡蛋仔8元、肉松饭团10元;诸葛连弩(游乐设施)体验20元10箭,“吹糖人”按生肖不同分20-40元不等;一些小商品、纪念品也大多10-15元。

  每晚临近8点,《盛世唐城之大唐倚梦》演出即将开始,景区内的游客会随着景区工作人员的指引,全部从明德门鱼贯而出,分东西两队,安静、有序撤离到两边的观赏区域等待观看演出……作为襄阳市旅游标准化创建试点单位之一,两年多来,唐城景区建立健全210项标准,细化运营管理流程115,还制定了《景区夜游公共信息导向系统设置规范》,配备了夜光指示牌、导引系统等设施,在节假日游客高峰期,能够保障景区安全、有序运行。

  “我们坚持以内容为王、创新为王、市场为王、服务为王为原则,为游客带来持续不断的新、奇、特体验,为市场提供更加优质的产品。”唐城景区总经理杨祥华说。2019年《盛世唐城之大唐倚梦》被评为度湖北省最佳口碑旅游演出,唐城景区荣获湖北省文化和旅游厅颁发的“湖北旅游十大新发现”TOP10大奖。2020年,唐城景区又先后获得国内“最具人气文旅目的地”“2019人气文旅演艺项目”“2019产品创新标杆景区”等多项荣誉,塑造了良好品牌形象。(程芙蓉)

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